始创者还不如后来者?美国出名的电商就一家,中国却完全相反

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文:王珏

618狂欢购物节还没到,消费者们的钱包却几乎要被“掏空”了。一年一度的新玩法,让消费者们目不暇接,明明还没到6月18日,怎么钱包就空了呢?

作为电商人的“节日”,每年的6月18日、11月11日、12月12日,都是无比令人激动的日子。中国的电商市场,已经连续几年翻新了双十一的销售记录,从2000亿到3000亿再到4000亿,2021年的双十一,更加令人期待。

无论是从消费者们的态度,还是每年的销售记录,我们都能直观的看出,中国电商市场的火爆。但是追根溯源,中国的电商其实也是“借鉴”别人而来的。

了解过电商行业发展史的朋友就知道,电商的发源地其实是美国。而美国最出名的电商企业就是亚马逊。不过,除了亚马逊之外,其他的电商企业就不值一提了。

有心人会发现,美国的电商模式和中国相似又十分不同。虽说中国的电商有借鉴美国的地方,但是在行业“百花齐放”这一点上,美国远不如中国。

截止到目前为止,全球最大的电商平台仍是亚马逊,中国的阿里巴巴、京东等企业,虽然业务繁多,但是总体规模上还是略逊亚马逊一筹。

不过,要论电商行业的总体发展,美国确实是远不如中国。首先就是行业的多元化发展方面,美国的电商集中度过高,以至于其他的电商企业根本没有发展的空间。

中国的电商发展了二十多年,如今已经是三足鼎立的状态,阿里巴巴、京东以及“新秀”拼多多。但是很多人却无法想象,拼多多成立至今也不过才五六年而已。

和阿里巴巴、京东打拼了二十多年相比,拼多多的成立历史几乎是不值一提。但是在阿里巴巴、京东这两位前辈的手下,拼多多依旧闯出了千亿市值,确实十分让人意外。

反观美国,由于传统商业过于发达,电商虽然起源地在美国,但是并未在美国得到更好的发展。美国的大型实体超市有很多,例如沃尔玛、好事多。商品丰富价格便宜,已经满足了普通居民的日常需求,电商对他们来说可有可无。

而中国和美国不同,2019年美国仍有一半的家庭在安装固话,但是中国的农村地区都已经跳过了固话,直接到了智能手机阶段。

从这一点也可以看出,跳跃式发展在中国很常见,无论在哪个行业,跳跃式发展都是企业弯道超车的最佳思路之一。

中国的电商百花齐放,美国的电商一枝独秀。两者之间最本质的区别,就是消费者买单与否的区别。在中国,电商新秀只要有了消费者、有了市场,就不愁怎么经营。

但是在美国,亚马逊已经拿下了大半的电商市场,对于消费者而言,他们已经习惯了亚马逊的消费模式,即便是再来一个新的电商企业,也不见得能够拉拢更多的消费者。

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来源:张俊的精彩

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