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“方陈式”闹剧收场,不嗑CP就做不了恋综吗?

娱乐 2022-08-15 19:29:43
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《心动的信号4》热门CP“方陈式”这几天闹得轰轰烈烈,分手分出了罗生门的感觉。

整场闹剧惹恼了曾经真情实感“嗑过”的恋综观众和CP粉。男方表示女方因为有衍生节目在播而不想官宣分手,女方则直指男方对感情“没有实质规划”。在一起时有多甜,分手时就闹得多难看,男方清空微博消失,女方持续掉粉,舆论彻底滑坡。

方陈式CP

闹剧上演的同时,两档恋综素人嘉宾组成的新综艺正在播出。但平淡的数据,和不太体面的口碑,让恋爱综艺这个国产综艺新类型,才出现四年就走了样。不过,市场的反馈和观众的怒火,如果能给国产恋综敲响警钟,倒也不失为一件坏事。

先说素人和CP。虽然不少观众曾经在恋综CP身上寄托了无限的情感,甚至“看到了爱情最美的样子”,但这几年,大家好像逐渐回过劲儿来了:既然嗑明星CP存在BE的风险,恩爱如董子健孙怡也会突然离婚,那么嗑恋综CP又凭什么能拥有“稳稳的幸福”呢?

毕竟恋综王牌“心动系列”播了四季,嘉宾捧红了一茬又一茬,现在仍然还在一起的,也只剩下第二季的“奇闻CP”一对了。

回到类型。如果不谈2014年左右出现那批更倾向于真人秀的明星婚恋综艺,以素人恋爱为主的恋综在国内的历程其实并不算久,也就从2018年《心动的信号》第一季开始。而且实话说,还是比韩国跑得慢了。如果没有《HeartSignal》,不知道国内还需要几年才能发现,爱情居然还可以拿来做综艺。

发现了恋爱综艺的魅力后,国内综艺便在恋综这个细分品类上一路狂奔。素人恋爱故事给恋综提供了全新的支点,也让这个赛道在综艺市场正式落地,短短四年,完成了市场的迅速扩张。

据不完全统计,2021年全年播出的恋综节目多达28档;今年上半年,情感类综艺数量占比位列前五名,有效播放占比也达到12%,排在所有综艺类型的第三位,《半熟恋人》和《灿烂的前行》还跻身榜单前二十。

数据来源:云合数据

往好的方面看,这几年的恋综节目可以称得上“百花齐放”,基本沿着两条路径发展。

横轴是与感情有关的各个阶段,从暧昧期到友达以上,从恋爱到相亲再到离婚,都被综艺创作者们玩明白了;纵轴是以嘉宾年龄段或人生阶段来体现差异化,比如聚焦20岁群体的恋爱旅行综艺《怦然心动20岁》,乘着“姐系”东风而来的《半熟恋人》,召集“母胎solo”的《没谈过恋爱的我》等等。

再加上一些时下流行的元素,恋综看似拥有无数种打开方式。喜欢在游戏里谈恋爱?那去看双排电竞真人秀《落地成双》吧;悬疑最近这么火,直接在《机智的恋爱》里安排狼人杀项目;“好友变恋人”的特殊体验,也能在《好友恋爱时》里得到满足。

只不过,在“嗑CP”成为全民爱好之后,无论表面看起来有多特别,最终都离不开造糖和发糖。

节目组早就深谙此道,通过安排旅行、约会等各种节目设计,人为制造浪漫契机。如果说头几年嘉宾们都很野生很单纯,那发展到现在,很难说大家不懂怎么“发糖”,系围裙、做早餐、送上班已经成了初期暧昧三大套路,“厨房修罗场”看一眼就知道走向。就连《再见爱人》这种离婚综艺里,都有像章贺和郭柯宇这样不断上演发糖名场面的CP。

章贺与郭柯宇在节目中

嗑CP当然有意思,但随着热门CP接连塌房,恋综好像找不到新支点了。

从现象来看,国内恋综节目似乎还没完全搞清楚,恋综离了嘉宾该怎么活。最近的“恋综嘉宾团建综艺”就是最佳例证,罗拉和王能能在《半熟恋人》牵手后,持续在《爱情这件小事》里贡献狗血新话题,几位女嘉宾集体参加《她的心动周末》,开始为女性观众制造素人“偶像”,大有把素人打造成“明星”的架势。

把宝押在恋综嘉宾和CP身上,是现在大部分恋综的终极解法。

上过恋综的素人嘉宾天然具备被关注的长期效应,即使是最终没有成功牵手的嘉宾,只要在节目里吸引的关注足够多,仍然会积累一批相当长情的粉丝,《心动的信号3》里的郑琴心前段时间公开婚讯,还上了微博热搜,比很多艺人都有排面。

但这其中有不能忽视的区别,如果说售后Vlog之类的“营业”是素人嘉宾们自主进行的分享行为,那么当这些嘉宾拥有一档综艺时,综艺自然面临专业剧组、招商、变现等产品压力,那么,一系列的产业环节背后,他们的身份也就从素人逐渐艺人化。对观众而言,一直处在聚光灯下的恋爱故事,可信度难免会打折,不然罗拉和王能能也不会隔一段时间就被传一次分手了。

从节目到人再到节目,这个逻辑简单粗暴,但也很容易进入死循环。

首先被改变的是选角逻辑——既然需要培养热度高的嘉宾,为什么不直接找自带热度的呢?于是,素人恋综里的网红越来越多。《心动的信号4》里的方彬涵、《90婚介所2022》的于佳慧等嘉宾,都是具备一定粉丝基础的博主,年初爆火的韩国恋综女嘉宾宋智雅同样是YouTube网红。

宋智雅在节目《单身即地狱》中的“雌竞”名言

不是说网红不能上恋综,但当某些恋综嘉宾不能界定为“纯素人”时,恋爱的“纯度”仿佛也会大打折扣,之前参加了《心动的信号4》的脱口秀演员大熊,就被很多观众认为是为了上脱口秀节目来“铺垫热度”的,真假暂且不论,一旦出现此类猜测,“素人恋爱故事”这种原本独属于新时代恋爱综艺的光环,就褪色了不少。

况且,人是最不可控的,即便节目组背景调查做得再仔细,塌房也不能完全避免。影视剧还可以强调一下“剧人分离”,引导大家只嗑角色CP,但恋综显然没有这种捷径可走。

几位恋综制片人都曾经提到过节目详细的背调流程,和专业的背调公司合作,让嘉宾做好几百道题组成的复杂问卷,但都不能保证百分百安全。毕竟,素人演的是自己,而不是角色和层层包装的人设,节目结束后,也要回归自己的生活。

关系更是不可控,情侣分手这件事,在生活中都太常见了,和平分手还好,要是一不小心像“方陈式”这样惨烈BE,还会让观众产生“逆反心理”。老观众离开,狗血剧情出圈,路人缘消失的同时,也会间接导致恋综在国内的生命周期缩短。

在眼下这个阶段,或许是时候重新讨论,当我们在看恋综时,我们在看什么?或者说我们渴望看到的是什么?

既然是以爱情为母题,不妨回到“爱情”中去讨论。言情剧到甜宠剧被看作是一种对爱情的简化,剥离了“家长里短”的琐碎日常,停留在“百年好合”的HappyEnding。更复杂的荧幕爱情,应该是《金粉世家》里的冷清秋和金燕西,或是《天龙八部》的乔峰和阿朱,甚至《三十而已》里离婚又复婚的钟晓芹和陈屿。

但在目前的恋综里,爱情好像被简化成一些符号,缺少可被挖掘和感知的空间。虽然和现实生活相比,创作端本身就是比较滞后的,无论是影视作品还是综艺,都习惯把一段关系模型化和标签化,但至少多几个“发糖”以外的标签,也能在一定程度上带来新鲜感。

举个例子,即便是嗑CP,在影视作品里,还有“BE美学”这种思路可供选择,但在恋综里,大部分时候只有双向选择的甜蜜恋情才能收获关注,至于爱而不得的人?只能是镜头越来越少的炮灰,稍微“主动冲击”一下,还会被指责“介入关系”。

挖掘爱情的多面,还能够帮助节目展示不同类型的人。这是恋爱综艺相比于影视作品的优势,和平行时空里的甜宠剧,或是“纯甜无虐”的乙女游戏相比,素人天然具有某种“亲和力”,但在以“嗑CP”为圆心而展开的恋爱综艺里,虽然“失败者”的故事好像总是更容易被代入,可“笑到最后”的还是那些成功牵手的“胜利者”。

国内恋综另一重尚未被开发完全的功能是“教学”。

需要学习恋爱的年轻人很多,但这个功能现在基本靠小红书和情感博主。《再见爱人》的确让很多人学会了如何处理“后亲密关系”,看《没谈过恋爱的我》的“母胎solo”们也能从中学到一些追爱小技巧,但这些都太隐晦了,国内恋综大部分教学功能还是由观察室嘉宾承担:在关键时刻,帮助观众总结一些看似是恋爱经验的鸡汤语录。

恋爱教学这方面,日本恋综极为擅长。日本的恋爱综艺都大量带有教学元素,而且丝毫不避讳这点。2019年的热门恋爱综艺《有点心机又如何》豆瓣评分高达9.1,被称为“直女恋爱手册”,另外一档名为《别被狼君所欺骗》的综艺,则是教女生如何在恋爱中辨别“渣男”。

嘉宾展示一些恋爱小技巧

需要指出的是,国内恋综虽然是从海外找到了灵感的种子,但由于地域存在差异,亦步亦趋显然不合适。

东亚人在表达感情上相对含蓄,像是《伊甸园》《欲罢不能》(韩版为《单身即地狱》)这种热烈奔放的速食恋爱,或是《换乘恋爱》这样的顶级修罗场,都不太符合我们对美好爱情的想象,以前我们效仿恋爱推理,成功让恋综赛道在国内开始蓬勃发展,但当同类作品不再具备参考价值时,创新就成了一条不得不踏上的道路。

还得帮恋综创作者们说句话,很多时候不是他们不想展示复杂的亲密关系,而是现阶段的舆论环境,很难提供足够充分的讨论空间。现实中的恋爱有多复杂,呈现在荧幕上的恋爱就得有多简单,主动追求就是“破坏稳定关系”,同时接触两个女嘉宾的就是“渣男”……当观众站在上帝视角去“观察”一段关系时,任何举动都会产生一万种解读方式。

不过这也不是观众游问题,制造狗血桥段和冲突性话题,的确能给一档节目带来不少热度,不失为一条捷径。反之,创造一个对嘉宾来说足够安全的场域,尽可能地展示更贴近现实的、更多形态的亲密关系,看起来是一条正确却困难的道路。

总之,恋综发展到今年,在大众眼里,几乎要成为一款“嘉宾塌房,CP不长”的诈骗产品。虽然嘉宾们私下聚会的照片几乎每次都能在微博上收获“次元壁破裂”的惊呼声,但“私下关系好”是美好乌托邦,攒起来做成新节目,就成了“利益绑定”,变了味儿。

至少最近几档新节目的数据和舆论告诉我们,此路不通。灯塔专业版显示,《她的心动周末》正片市占率只有2.20%,《爱情这件小事》更是未破1%,并没能通过嘉宾团建复刻当时的热度;在《她的心动周末》豆瓣页面,为数不多的77条短评几乎全是1星,共同指向四个字:“大可不必。”

今年恋综还将加速“内卷”,《心动的信号5》《机智的恋爱2》《再见爱人2》等十几档节目都正在路上,除了一定会出现的狗血三角恋桥段,流程相似的暧昧推拉过程,和过一阵子大概率会分手的牵手情侣之外,不知道当国产恋综跨过了第一阶段后,在未来的恋综里,能不能看到新鲜的爱情和鲜活的故事。

而这或许就是国产恋综下一阶段的解题思路之一,也决定了恋爱综艺这个类型,在国内市场究竟还能走多远。

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