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重燃观影热潮,火热的暑期档背后有哪些助力?

娱乐 2022-08-15 19:29:38
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本文转自:新华社

重燃观影热潮,火热的暑期档背后有哪些助力?

7月4日,一位观众在武汉中影烽禾影城浏览电影海报。新华网发 张严溢摄

据国家电影局公布的数据显示,截至8月13日16时38分,2022年暑期档票房达73.82亿元,超过2021年暑期档73.81亿元的票房成绩,电影市场呈现出良好的恢复势头。

在前几天暑期档票房突破70亿元时,业内有人开始期望暑期档能冲击百亿,就近几天的票房状况来看,虽然暂无强片为档期收上一个“豹尾”,但观影人数和上座率,均保持稳定状态。即便暑期档结束,没能实现百亿目标,今年暑期档也可圈可点。

今年暑期档与今夏的天气一样,堪称火热。这得益于档期内的影片供应充足而丰富,既有《独行月球》这样涵盖全年龄段的喜剧片,又有《人生大事》这样题材虽偏冷门但却直击人心的“黑马电影”,《神探大战》和《七人乐队》主打港片风格,具有稳定观众群,《隐入尘烟》捍卫文艺片创作地位……虽然没出现《哪吒之魔童降世》这样超高票房的现象级电影,但就目前的阵容看,基本还是能够满足观众需求。

当然,观众对于暑期档有着更高的要求和希望,但受市场不稳定因素影响,不少片方没有选择进入这一档期,使得今年暑期档的竞争并非“火药味十足”。处在恢复期的电影市场,需要为勇于定档的电影鼓掌,也需要激励更多有实力的片方,看准时机,在接下来的档期里,为观众提供更多、质量更佳的作品,以加速电影市场回归疫情前的正常发展水平。

网站截图

8月11日,国家电影局宣布拿出1亿元观影消费券,用以激发电影消费潜力。在“爱电影·爱生活”这一口号下,国家电影局自8月至10月,联合各购票平台发放观影消费券。相信在观影消费券的推动下,暑假档能够有效衔接国庆档,把观众的观影热情维持住。与此同时,国家电影局也在推动减税退税、社保费缓缴、房租减免、用电阶段性优惠、营业中断类保险等纾困政策在电影行业持续落地。在外力与内力的联合驱动下,受疫情困扰的电影市场有望尽快走出“阴霾”。

观众的支持或是电影行业恢复信心的最大动力。过去有一段时间,曾有过讨论,认为疫情改变了人们的娱乐方式,其中,观影行为将会受到抑制。但就目前的观察看,从2021年春节档78亿票房,2022年暑期档冲击百亿票房的状况来看,疫情可能会影响观众的观影次数,但不会改变观众的观影习惯,多年来将看电影作为一种生活方式,即便在疫情期间,也体现观众强大的对这种生活方式的捍卫心理——可以看电影,被人们当成了生活回归正常的标志之一,当所在区域疫情得以控制时,观众总会第一时间冲进影院“补看”。

相对而言,疫情对电影行业的影响,要比对观众群的影响大。疫情使得不少电影企业,开始思考更灵活的制作模式,控制投资规模,重视故事文本,揣摩观众情感需求,提供心灵抚慰价值,这成为中国电影下一步的创作倾向。能在暑期档成为赢家的电影几乎满足了上述各种指标与要求。这也给更多电影企业带来启发,带动制作者与创作者回到“以剧本为中心”的创作路线上来。

目前的暑期档成绩,已经算是一份“及格卷”,当整个档期结束时,或能交上一份“满意卷”,但电影行业不应满足于暑期档票房达到甚至超越了预期,而要在暑期档的鼓励下,在剩下的档期,再用好作品、重磅作品,来冲击一下全年的票房总成绩和作品整体口碑,让2022年的中国电影可以有更多的闪光时刻停留于记忆中。

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